Теперь узнавать важные для продвижения данные и управлять рекламными кампаниями с помощью плагина можно прямо в разделе Продвижение на Wildberries.
Плагин автоматически собирает и анализирует данные, позволяя тебе быстро получать нужную информацию. С его помощью ты можешь легко отслеживать эффективность своих рекламных кампаний. Это помогает вовремя вносить изменения и улучшать результаты.
¶ Добавь токен
Чтобы в рекламном кабинете на Wildberries были доступны все функции плагина, нужно добавить токен.
Без токена в Рекламном кабинете не будут работать только Управление кластерами и Статистика по фразам.
Все остальные функции плагина будут работать.
¶ Зачем это делать?
Wildberries усиливает меры безопасности и может блокировать пользователей, которые используют плагины, работающие через cookies.
MPSTATS – сертифицированный сервис Wildberries. Мы заботимся о твоей безопасности, поэтому для работы плагина нужно добавить API-токен. Это гарантирует защиту от блокировок.
Прочитать, как добавить API-токен в плагин, можно в статье Инструкция по установке плагина MPSTATS.
¶ Что есть в плагине?
¶ Список рекламных кампаний
В списке рекламных кампаний плагин покажет фото товаров, их цены и остатки. Теперь не обязательно вспоминать по названию, что же было в каждой кампании, и проверять, не закончился ли товар. Если товара не осталось, подсветим это красным цветом.
Еще покажем бюджет каждой рекламной кампании.
¶ Внутри рекламной кампании
Зайди в любую кампанию из списка кампаний. Чтобы развернуть плагин, нажми Показать.
¶ Управление Автобиддером
Если ты пользуешься Автобиддером от MPSTATS, то через плагин ты сможешь включить управление кампанией, легко настроить автопополнение бюджета и дневной лимит.
Обрати внимание, что для этого нужен API-токен, настроенный для работы с Автобиддером. Подробнее об этом читай в статье Подключение для Биддера и Журнала продвижения.
Если ты активируешь переключатель Управление кампанией, то кампания перейдет под управление Автобиддера по стратегии Мониторинг РК. Это значит, что биддер будет собирать данные по кампании, но не станет управлять ставками. Нажми Настроить, чтобы перейти на страницу Автобиддера и задать параметры для управления кампанией.
О том, какие существуют стратегии биддера, читай в статье Стратегии использования биддера.
Чтобы биддер автоматически пополнял бюджет рекламной кампании, нажми Настроить напротив Автопополнения.
Во всплывающем окне активируй переключатель Использовать автоматическое пополнение и укажи настройки для автопополнения. Когда все будет готово, нажми Сохранить.
Ты можешь установить лимит рекламного бюджета. Эта функция не даст Автобиддеру потратить на рекламу больше денег, чем ты укажешь. Нажми Настроить напротив Лимит на день.
Во всплывающем окне активируй переключатель Использовать дневной лимит. Укажи для Автобиддера максимальную сумму, которую он может потратить за день. Нажми Установить.
Подробнее о том, как настроить автопополнение и лимит на день, рассказали в статье Автобиддер (WB).
¶ Управление кластерами
Во вкладке Управление кластерами собраны поисковые фразы, по которым показывалась твоя реклама. Мы подгружаем их по API-токену.
Если возникла ошибка и данные не передались, добавь в плагин отчет из Кабинета WB. Как это сделать, можно прочитать в этой статье.
- В списке Активные собраны фразы, по которым уже идут показы.
- В списке Исключенные – фразы, которые добавлены в исключения и по которым не идут показы. В списке эти фразы и кластеры, к которым они принадлежат, будут выделены красным цветом.
- Фиксированные (для рекламы типа Аукцион) – выбранные фразы, по которым идут показы. По другим фразам товар не показывается в рекламе. Они не изменяются автоматически.
- Во вкладке Новые – новые фразы, по которым ранжировался товар. Wildberries автоматически добавляет новые ключевые запросы для расширения твоей видимости. Покажем только те фразы, которых не было при предыдущем просмотре списка. С помощью функции Новые ты сможешь быстро увидеть список без лишних фраз, проанализировать их потенциал и решить, стоит ли их активировать или лучше исключить из рекламной кампании. Чтобы было проще понять, сколько новых фраз появилось, рядом есть счетчик.
Здесь же показываем статистику по всей кампании за 10 дней. С ее помощью можно более точно анализировать запросы и кластеры.
Если ты нажмешь Сгруппировать по кластерам, все фразы одного кластера будут показываться вместе. Это поможет быстрее и проще управлять ключевыми словами: добавлять одновременно все фразы кластера в Активные или перемещать в Исключения. Чтобы развернуть полный список фраз кластера, нажми на запрос со стрелочкой.
Отметь галочками поисковые фразы. Чтобы сделать эти фразы фиксированными, нажми В фиксированные. Чтобы переместить эти фразы в исключенные, нажми Исключить. Если выделена исключенная фраза, по ней можно возобновить показы, нажав кнопку Вернуть.
Ниже показана таблица с фиксированными фразами. Чтобы рекламная кампания показывалась по ним, активируй Включить. Если нужно убрать некоторые фразы, отметь их галочками и нажми Исключить из фиксированных.
¶ Что есть в таблице Управление кластерами?
- Проверка позиций – нажми на иконку загрузки, чтобы в режиме реального времени увидеть, какую позицию по этому запросу занимает твой товар. Еще покажем место, откуда был буст.
- Поисковая выдача – нажми на иконку списка в столбце, чтобы посмотреть поисковую выдачу по этой фразе. Ты можешь быстро оценить ситуацию на площадке, не переключаясь на другие вкладки. Ты увидишь место в выдаче, фото товара, SKU, цену с СПП, ставку за место, если товар рекламируется, время доставки до приоритетного склада и количество складов, на котором хранится товар.
- Аналитика по дням поможет тебе узнать информацию об этом поисковом запросе детализированно по дням. Покажем позиции в выдаче, CPM, количество показов, кликов, CTR, CPC и затраты на рекламу по этой конкретной фразе. Позиции в органической выдаче выделены красным цветом, а позиции в рекламе – зеленым.
- Частотность запроса показывает, как часто пользователи вбивали в поисковую строку такую фразу за 30 дней.
- Пресет – номер пресета, к которому относится фраза.
- Показы – количество показов товара по фразе.
- Клики – сколько раз пользователи кликали на карточку товара.
- CTR – отношение количества кликов на карточку к общему числу показов.
- CPC – стоимость рекламы за один клик.
- Затраты на рекламу по этой конкретной фразе.
В верхней части таблицы есть фильтры. Задай нужные значения «от» и «до», чтобы отфильтровать таблицу только со значимыми для тебя данными.
Ты можешь самостоятельно решить, какие данные видеть в таблице. Нажми на Столбцы. Если какие-то данные тебе не нужны – просто убери галочку у этого столбца. Колонки можно перемещать, удерживая значок из шести точек.
Если нужно сохранить данные для дальнейшего анализа, используй функцию Экспорта – данные загрузятся в формате .xlsx.
¶ Инструкция и идеи
Нажми Как пользоваться?, чтобы открыть видео на YouTube – в нем мы подробно объяснили, как работать с плагином.
Ты можешь предложить нам любые свои идеи – как нам улучшить плагин или что в него еще добавить. Для этого нажми Предложить улучшения.
¶ Выбор даты
В плагине можно выбрать интересующий диапазон дат – чтобы не бояться перенести в минус релевантные ключи, которые в прошлом периоде показывали хороший результат, но потом вылетели из показов. Или будет полезно, чтобы связать изменение фото и повышение конверсий по фразе.
Выбери интересующий тебя диапазон в календаре и нажми Применить.
Или ты можешь выбрать временной промежуток:
- весь период рекламной кампании,
- сегодня,
- вчера,
- текущая неделя – неделя, начиная с понедельника. Например, сегодня среда. Ты увидишь статистику с понедельнику по среду.
- 7 дней – последние 7 дней. Например, сегодня 11.09.23. Ты увидишь статистику с 04.09.23 по 11.09.23.
- прошлая неделя,
- текущий месяц – период с первого числа месяца по текущий момент,
- прошлый месяц.
Если ты отметишь галочками фразы и нажмешь на кнопку Проверить позиции, фразы появятся в соседней вкладке. Более подробно о ней можно прочитать чуть ниже.
¶ Проверка позиций
Проверка позиций поможет получить информацию о текущем положении товаров – как если бы пользователь вводил на площадке такой поисковый запрос.
Введи до 20 фраз, по которым хочешь проверить позиции. Выбери регион и нажми Проверить позиции.
Для каждой фразы покажем позицию товара в текущий момент.
¶ Кластеризация
Эта вкладка отчета покажет понять, на показы каких фраз может повлиять минусация. Введи фразы, кластер которых хочешь узнать, и нажми Найти фразы кластеров (пресетов).
Покажем кластеры и количество фраз в них. Нажми на кластер, чтобы посмотреть, какие фразы в него входят.
Все фразы всех кластеров перечислены списком в последнем блоке. Их можно скопировать для дальнейшей работы.
Чуть ниже ты найдешь таблицу с запросами – покажем, в какие пресеты они входят и какова их суммарная частность в месяц.
¶ Статистика
В этом разделе ты увидишь подробную статистику всех основных показателей рекламной кампании по дням.
В таблице ты найдешь:
- Показы – количество показов товаров из рекламной кампании.
- CPM – стоимость тысячи показов рекламной кампании.
- Клики – количество кликов на карточку товаров из рекламной кампании.
- CTR – отношение количества кликов на карточку к общему числу показов.
- CPC – стоимость рекламы за один клик.
- Затраты – затраты на рекламную кампанию
- Корзина – количество добавлений товара из рекламной кампании в корзину.
- Конверсия в корзину – процент товаров, которые покупатели положили в корзину.
- Заказы – количество заказов товара из этой рекламной кампании.
- Заказали на сумму – общая стоимость заказанных товаров.
- CPO – стоимость одного заказа.
¶ Загрузить отчет WB
Статистика по фразам передается автоматически по API. Но если данные по какой-то причине не передались, ты можешь загрузить отчет Wildberries вручную. Как загрузить файл, можно прочитать в этой статье.
Время загрузки файла укажет на актуальность данных.
¶ Пересчитать показатели в воронке
Wildberries не всегда точно отдает данные по рекламным корзинам и продажам. Из-за этого сложно проанализировать эффективность рекламной кампании. Чтобы данные были точные, можно пересчитать показатели, используя данные из отчета Воронка продаж. Точнее всего показатели будут, если в рекламной кампании только один товар, и у него нет органических продаж.
Какие данные пересчитываем:
- количество добавлений в корзину,
- конверсии в корзину,
- сумму заказов,
- CPO – цена за 1 заказ.
Чтобы плагин пересчитал показатели, активируй переключатель и выбери товар.
¶ Заметки
Ты можешь общаться с командой внутри любой рекламной кампании на WB. Делись гипотезами и фиксируй важные этапы проекта, оставляя заметки внутри рекламной кампании. Их увидят другие пользователи, у которых есть доступ к твоему рекламному кабинету.
Чтобы оставить послание коллегам, нажми на иконку в правом нижнем углу экрана.
Введи текст сообщения и нажми отправить. Теперь все пользователи, у которых есть доступ к этой рекламной кампании, увидят твое сообщение.
Если ты нажмешь на кнопку Полная аналитика, ты попадешь в инструмент Поиск на площадке. В нем можно ввести поисковый запрос так, как это сделал бы покупатель, и проанализировать все товары поисковой выдачи.
Подробнее об инструменте рассказали в статье Поиск на площадке.
¶ Что еще умеет плагин?
Собрали для тебя статьи, где рассказали о функциях в разных зонах работы плагина:
¶ Прочитать о настройках плагина
- Как установить плагин?
- Если установлен плагин актуальной версии, но некоторые функции не появились – прочитай статью Как обновить плагин?
- Чтобы получать более точные данные в рекламном кабинете, нужно загрузить отчет. Как это сделать, читай в статье Как загрузить отчет WB в плагин?