Инструмент Трендовые запросы пригодится, если вы ищете товар для выхода на маркетплейс. С помощью трендов вы сможете точнее определить, какой товар стоит прорабатывать сейчас, а какой лучше отложить.
Еще этот отчет будет полезным, если вы работаете в сезонных нишах, где тренды можно выделить только на уровне запросов. Вы сможете точнее определить пики спроса на рынке. А это, в свою очередь, поможет точнее планировать отгрузки товара и рекламные кампании.
Например: В предмете Одежда можно встретить демисезонные, летние и зимние товары. Но на уровне аналитики бывает тяжело разделить их, потому что обычно данные приходят по всему предмету в целом. Лучшей стратегией здесь будет разделить их по смыслу с помощью запросов.
А еще с помощью инструмента можно выявлять новые товары с высоким спросом, но с низкой конкуренцией.
¶ Что есть в отчете?
¶ График
Каждый запрос можно добавить в график и посмотреть, как менялась его частотность по сравнению с другими запросами за разные периоды. Это позволит вам выбирать наиболее подходящие под ваши нужды запросы. Просто отметьте галочками нужные запросы из таблицы.
Например, на этом графике хорошо видно, что мужские банные шапки были стабильно популярны на протяжении всего года, однако в сентябре спрос начал падать. А вот спрос на зимние женские шапки закономерно растет в холодное время года и остается низким с весны по осень.
Данные в графике можно сгруппировать по дням, неделям и месяцам.
¶ Таблица
В таблице показана частотность запроса в выбранном периоде. А еще – частотность запросов за 30, 60 и 90 дней.
Частотность по дню показана в виде суммы частотности запроса за последние 30 дней
В отчет попадают все запросы, у которых была положительная динамика хотя бы за один период.
Что есть в таблице:
- Запрос – поисковый запрос на маркетплейсе
- Тренд 30 дней – динамика изменения частоты запроса за 30 дней. Зеленым цветом указан рост популярности запроса, а красным – спад
- Тренд 60 дней – динамика изменения частоты запроса за 60 дней. Зеленым цветом указан рост популярности запроса, а красным – спад
- Тренд 90 дней – динамика изменения частоты запроса за 90 дней. Зеленым цветом указан рост популярности запроса, а красным – спад
- Сезонность – имеет ли запрос признаки сезонности
- Частота WB – сколько раз пользователи вводили такой поисковый запрос на площадке за 30 дней
- Частота Oz – сколько уникальных пользователей вводило такой запрос на площадке за 7 дней
- Выручка, ₽ – сумма выручки по всем товарам, встреченным по запросу за последние 30 дней
- Товары, шт. – общее количество уникальных товаров, встреченных по запросу за последние 30 дней
- Товары с продажами, шт. – количество товаров с продажами от общего количества товаров в запросе
- Доля товаров в авторекламе, % – максимальный процент товаров, которые участвовали в авторекламе на первой странице
- Продавцы – количество продавцов, которые встречались по запросу за последние 30 дней
- Продавцы с продажами, % – доля продавцов с продажами от общего количества продавцов, встреченных по запросу за последние 30 дней
- Медианная цена, ₽ – медианная цена всех товаров: половина цен на товары ниже этого значения, а половина – выше
- Ср. цена, ₽ – среднее арифметическое цен всех товаров, встреченных по запросу за последние 30 дней
- Ср. цена с СПП, ₽ – среднее арифметическое всех цен товаров с учетом СПП, встреченных по запросу за последние 30 дней
- Упущенная выручка, ₽ – сумма выручки, которую можно было получить, если бы товар всегда был в наличии. Как считаем: Потенциал - Выручка
- Упущенная выручка, % – процент выручки, которую можно было получить, если бы товар всегда был в наличии. Как считаем: (Упущенная выручка / Потенциал) * 100%
- Потенциал, ₽ – потенциал выручки в сумме по всем товарам, встреченным по запросу за последние 30 дней. Как считаем: ((Выручка / Кол-во дней в наличии) * 30 дней)
Если вам нужно найти какой-то конкретный запрос или нишу, введите интересующее слово в строку в колонке Запрос и нажмите Enter. В таблице останутся только запросы с указанным словом. Чтобы сбросить поиск, удалите слово и снова нажмите Enter.
Чтобы сбросить все выделенные запросы, нажмите Снять выделение.
Если вы хотите скачать отчет по трендовым запросам, нажмите Скачать в левом нижнем углу таблицы и выберите нужный формат файла.
