Чтобы рассчитать расходы на рекламную кампанию и прикинуть размер ставки до того, как запускать рекламу, используйте Проверку рекламной ставки. Инструмент показывает точную цену за место в реальном времени, чем может существенно сэкономить вам средства.
¶ Как проверить ставку?
Перейдите в WB → Проверка рекламной ставки или Биддер → Проверка рекламной ставки.
Выберите регион, для которого хотите посмотреть рекламные ставки.
Если вам нужно проверить ставку для карточки, покажем цены для региона Москва.
Проверить можно:
- ставки на карточке товара – для этого введите SKU или ссылку на страницу товара на Wildberries
- ставки по категории – для этого укажите ссылку на категорию Wildberries
- ставку по запросу – для этого введите запрос или ссылку на страницу результатов поиска Wildberries
Нажмите Проверить.
Важно: чтобы проверить ставку в каталоге, нужно указать подробную категорию.
Если вы укажете общую категорию, например Одежда женщинам – Купить женскую одежду и аксессуары в интернет магазине Wildberries.ru, в ней будет просто рубрикатор. Там нет рекламы и ставок.
Поэтому нужно вводить более узкую категорию – например, Купить женские брюки в интернет магазине Wildberries.ru.
¶ Что есть в отчете?
Сервис показывает рекламные ставки до 5 страницы выдачи включительно. Количество рекламных мест на каждой странице определяет Wildberries.
¶ График
Система покажет в виде удобного графика, какая актуальная ставка действует в настоящий момент.
¶ Категория
В проверке по категории можно переключаться между всеми типами кампаний, рекламой в категории и авторекламой.
Если вы нажмете Открыть на WB, то попадете в каталог на маркетплейсе. А если Перейти к отчету – в отчет по категории. Подробнее о нем читайте в статье Категории.
¶ Поисковый запрос
В проверке по поисковому запросу можно отдельно посмотреть всю рекламу в поиске и автокампании. В правом углу покажем, как распределяются рекламные места и органика на первой странице выдачи по запросу.
Если вы нажмете Открыть на WB, то увидите поисковую выдачу по введенному запросу на маркетплейсе. А если Перейти к отчету – попадете в отчет по результатам поиска. Подробнее о нем читайте в статье Результаты поиска (SERP).
¶ Карточка товара
В проверке по карточке товара можно отдельно посмотреть рекламу в карточке и авторекламу.
Если вы нажмете Открыть на WB – откроется карточка товара на маркетплейсе. А если Перейти к отчету – попадете в отчет по карточке товара на MPSTATS.
Важно! В выдачу WB попадают не только рекламные товары, но и органика. Даже если у товара оплачено 3 рекламное место на 1 странице, это не значит, что он будет на 3 месте в выдаче.
Подробнее об этом рассказали в статье Почему рекламная позиция не совпадает с местом в выдаче?
¶ Таблица
В таблице вы найдете подробную информацию по товарам, которые участвуют в рекламной кампании. Здесь отображаются и автокампании.
Если вы выбрали проверку по категории или по поисковому запросу, можно будет переключаться между страницами выдачи.
В течение дня количество рекламных мест и автокампаний по одному и тому же запросу меняется. Это регулирует сам Wildberries.
Что есть в таблице:
- Место в рекламе – на каком месте в рекламе находится товар
- Место в выдаче – на каком месте в поиске находится товар. Здесь же указано с какого места в автокампании поднялся товар
- Время доставки до клиента
- Фото товара
- Цена ставки – стоимость ставки
- SKU – товарный идентификатор
- Предмет (категория) товара
- Название товара
- Бренд
- Продавец
- Наличие – последний зафиксированный остаток на складе
- Отзывы – сколько отзывов оставлено о товаре
- Рейтинг товара. Это количество звезд товара на маркетплейсе, округленное до целого числа
- Цена – последняя зафиксированная цена с учетом скидки и промокода
- Продажи – количество проданных единиц товара за последние 30 дней
- Выручка за последние 30 дней
- FBS – поставляется ли товар по FBS
- График продаж по дням
Подготовили видео о том, как эффективно работать с таблицами в отчете.
¶ Что еще влияет на позицию карточки?
По данным Wildberries о ранжировании товаров в поисковой выдаче, на позицию влияют:
- на 30–40% – срок доставки
- на 7–35% – участие в промо, скидки
- на 17–30% – рекламная ставка
- на 10–25% – объем продаж по релевантному запросу
- на 5–20% – общая конверсия карточки
- на 1–10% – рейтинг товара и продавца, отзывы